浅析我国茶叶包装装潢设计雷竞技raybet
发布时间:2023-02-28 04:16:51

  包装装潢设计是指包装的造型和表面设计,在科学合理的基础上,加以装饰和美化,使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体,起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。

  用材料的不同特性又可分为软质包装和硬质包装。包装造型设计的形式美感常常直接影响到消费者对商品的选择与购买,并与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式有关。所以包装造型设计的原理是形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化等各个方面内容的交互作用下的形式美原理。比如出自艺术大师黄永玉之手的“酒鬼酒瓶设计,设计师围绕酒的性质和特点进行了设计,其形态似饱满且扎好的麻袋,粗犷浑厚,初看很俗,然而大俗中却透出了大雅致,“麻袋盛酒,暗示了酒是粮食的精华,以紫砂为原材料,其触觉表面的丰富肌理变化为消费者带来了不同的审美感受,传达出某种情绪和情感特征,让人情不自禁的想去触摸它、感受它,触觉肌理与容器造型的和谐统一构成了完整的容器造型的美感特征,在返璞归真中体现出历史的厚重感、沧桑感,充分展示出包装设计的艺术形式美。(包装设计的形式美)

  包装设计首先是用于容纳、保护、储运、销售商品这一实用目的的,但对于现代包装设计来说这是不够的。现代设计的原则是“以人为本,包装设计实际上是为有思想、有感情、有审美需求的人服务的。进入消费时代以后,人们改变了原有的传统消费观念,开始从单纯的物质观念,转向文化和审美消费。这就意味着只有加强包装设计的文化和审美因素,才能使其获得大众的青睐。因此,好的包装设计应在满足其实用目的的前提下,以对情感的表达、文化的传播和审美理念的追求为目的。

  设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构,包装材料选用是否合适,直接影响着商品的质量,这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的,所以一般易选用结构精密,便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合,涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装,但有些包装看似高档,却存在着过分包装的倾向,有的脱离了商品的属性,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩,与茶叶本身的质量不相符合,如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装,从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息,给人一种是工艺品的感觉,而不是茶叶。

  再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二:其一是以国画为主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓,它意境高远,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中,提取国画的元素,以国画为主体图形,也必能收到意想不到的效果。比如,在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶,其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形,取黄山得天独厚的优美风光为素材,将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中,达到了深远的效果。其二是书法。中国的文字源远流长,具有很强的形象美,并达到了艺术的境界。在茶叶包装设计中,用书法作为视觉元素来传达茶文化,是有其独特韵味的。如立顿红茶,其中有一款为中国风味茶,设计者为了充分展现立顿的国际性形象,同时又不偏离中国的茶文化,就特以“茗闲情”作为副品牌名,且用毛笔书写,传达了很强的东方情调,深受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。

  包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。

  包装的造型是指包装的结构与形状的安排。包装造型设计应该具有审美价值,这是毋庸置疑的,因为人不仅要满足物质需要,也要满足精神需要,优秀的包装造型设计应该是物质功能与审美功能的高度统一。因此,包装的造型设计在功能满足的同时,更要注重外在形式的审美表现。包装的造型设计主要分为内包装造型和外包装造型两大类,这两类中根据使

  茶叶包装不能过分。茶叶商品的包装设计要考虑茶这种商品的特点,在我国的文化中,茶文化是一种高深淡雅的文化,所以,在进行茶叶包装设计时要充分考虑这一点,不宜进行烦琐过分地包装。目前市场上的部分茶叶包装,看似很高档,却存在着过分包装的倾向来自有的脱离了商品的属性,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩,与茶叶本身的质量不相符合;有的到处用金、银材质,龙凤等古代纹样处处乱用,图案烦琐、重复,根本不能给人传达一种有文化、有内涵、超凡脱俗的茶叶气质。所以茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质,而不能盲目追求过度包装。

  人们从色彩要素中领会到不同的文化信息,主要是因为色彩具备人文特性。色彩的人文特性主要表现在能够使人产生联想并且具有特殊的象征意义上,商品包装的色彩要素通过强烈的视觉效应作用于人,让人们接受所表述的文化信息,展示出包装所能赋予产品的文化性。(包装设计的形式美)

  文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想而发明的视觉符号,也是包装设计中不可缺少的视觉元素符号。在商品包装上可以没有图形,但不能没有文字,文字作为信息的载体向消费者传达商品信息、进行情感沟通,消费者正是凭借对文字的正确认识,理解商品的性质、性能、产地、使用方法等信息。同时文字也是一种具有审美价值的视觉形式,它能在短时间内使消费者对商品发生兴趣、产生信任、达到促销产品的目的。

  茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键,一个精美别致的茶叶包装设计,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现和销售方式改变迅速的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。因此,在进行茶叶包装设计的过程中,除了考虑吸引消费者的眼球外,还需要准确地传达茶叶的信息。茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。茶叶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定,包装的标志要醒目、整齐、清晰,要有完整的标签,要在包装中标明茶叶的品名、生产厂家、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号等信息。让消费者能对茶叶有较为详细的了解。

  在包装的视觉表达中,图形的表现应注意以下几个问题:首先,要注意信息传达的准确性。图形作为视觉传达语言,无论采用哪种表现形式,最主要的是能反映商品的性质,准确的传达出商品的信息,从而有效的引导消费者。每一种商品都有自己特有的目标销售人群,图形所表达的信息能否被消费者准确、快速、有效的接受与认知,是衡量包装设计成功与否的标志。其次,包装的图形设计要强调个性视觉。面对货架上琳琅满目的商品,怎样让商品包装从众多包装中脱颖而出并吸引消费者的目光呢?一般来说,具有独特个性、创造性的图形会给消费者留下深刻的印象,有效的传达商品信息。在竞争激烈的商品市场,强调个性化形象的包装,能更有效的冲击消费者的视觉心理,给人们更多联想和思考的空间,并在市场竞争中抢得先机。第三,对于不同国家和地区,由于各民族习俗的不同,使图形语言有一定的局限性,因此在包装图形的选择上还要考虑到各民族的风俗习惯和价值观念,做到“入境随俗,这样才能赢得当地市场的认可,促进销售。若采用当地禁忌的一

  1、文化因素(中国传统文化、地域特色文化,可考虑包装民族化,民族的就是世界的,而茶始于中国,有悠久的历史,灿烂的文化,因此,这么做,有利于传递文化,也有利于走向世界)

  文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝,我国就已开创了世界上最早的茶学,茶逐渐超出了作为饮品的范畴,融入了悠久灿烂的中华文明,成为中华文化不可或缺的部分。因此,在进行茶叶包装设汁的过程中,要充分考虑文化的因素。

  茶叶生在自然,长在自然,汲取天地之甘露,吸纳万物之灵气,是一种绿色饮品。所以,我们在为茶叶这种商品进行包装设计时,也要传承茶叶的这种“绿色”气质,也要在包装设计中尽可能地体现“绿色”意识,即环保意识。本文在此主要讨论的是包装设计用材的环保性。

  环保意识首先当然体现在对包装材料的选择上。在考虑包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下,在包装的选材上要尽可能选择一些容易降解的、能够重复利用、对环境不会造成污染的各种材料,比如竹类材料。

  产品的科技感,而在传统食品的包装上往往会采用行书、隶书等书法字体来表达产品悠久的历史。其次,文字设计要具有清晰的阅读性。文字的最终日的是为了阅读,对包装的文字设计不能以牺牲其阅读性为代价,要使包装文字能够清晰易读,以提高包装信息的传达效率,同时还要选择合理的字体编排形式,使文字设计能够更符合人们的阅读习惯。第三,文字设计要具有美感。现代设计对包装文字的要求除了要准确的传播信息之外,还要有一定的美感,其中包括单个文字的

  首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地,比如西湖龙井在杭州,普洱茶在云南,铁观音在福建,等等。在进行茶叶包装设计的过程中,要充分考虑茶叶产地文化的特色。文化包括人类的各种活动,把地域文化因素表现在设计中,可以是优美的地方风光的提炼,浓郁的民俗风貌的概括,也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装,多数就用黄山优美的风光作为包装的主体,既传达了茶叶信息,又宣传了黄山文化。

  图形是一种非为文字符号,具有直接明了传达信息的特点,是视觉的直接感知。同时,它不受语言条件的限制,广泛地被人们识别,成为最适合传达信息的“国际通用语言。图形作为视觉符号元素,在销售包装中扮演着重要角色。

  商品包装中的图形往往会以以下几种形象出现:产品实物形象、产品原料或产地形象、产品使用者形象、使用示意形象、装饰形象。产品实物形象是包装图形设计中运用最多的手法,它通过摄影和写实插图对产品进行视觉表达,使消费者能直观的了解商品的外形、材质、色彩和品质。产品原料或产地形象地运用有助于消费者对产品特色的了解,有利于突出商品的个性,吸引消费者。以产品的使用者作为包装图形的主体形象,容易拉近商品同消费者的距离,使消费者产生亲切感,这类形象适用于那些不宜直接使用产品外观表达的商品,如动物食品等。使用示意图形的运用能使消费者能很快地掌握商品的使用程序和方法,通常采用图文并茂的图解方式,清晰、准确的传达商品的信息。装饰图形的运用能增强商品的感染力,使消费者通过图形产生联想和共鸣,在传统商品的包装上使用具有装饰性的传统图案可以有效的传达商品的文化内涵和地域特色,而在现代商品包装上采用高度概括、简洁的图形则能增强包装的现代感和时代气息。

  包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。

  在此还要作进一步强调的是在包装设计中还要考虑如何更好地节省耗材。如何在设计的每一个细节都考虑材料的节省是很有必要的。比如,袋泡茶的包装,国内外产品的包装工艺就有一个很大的区别。瑞典、荷兰等国家生产的袋泡茶的包装袋前片最上方居中位置的一部分被切开,只有两三点还与前片相连,滤袋的连接线用很小的钉书钉钉在这上面,泡茶时,打开袋子一撕便成了吊标。这种“就地取材”节省材料的做法,不禁令人叫绝。相比之下,我们国内生产的袋泡茶,其吊标是单独加上去的,显然在包装材料的利用上不如人家欧洲国家来得经济。袋泡茶是一种大众饮品,消费量不可估量,采用瑞典、荷兰的袋泡茶生产工艺,日积月累,就可以节省大量的包装材料,既节约了资源,有可以为企业带来明显的经济效益,符合我们国家倡导的可持续发展的要求。

  在生活中,人们时时处处都与色彩相联系,人们首先产生对色彩的反映,然后才是对形状的认知。在包装设计中,色彩主要具有识别产品以及商品促销的功能,同时它也具有较强的审美功能。当消费者选购商品时,视神经对色彩的反映最敏感,最早进入消费者视觉的便是色彩印象。色彩作为包装的视觉传达元素,起到促进销售、树立品牌形象等作用,较之图形、字体等元素更具视觉冲击力。同时他又以抽象的性格特征影响人们的牛理和心理,唤起人们情感的反映与变化,增强包装的艺术感染力。成功的包装离不开先声夺人的色彩,色彩是重要的视觉元素,也是销售包装的灵魂。色彩具有较强的识别功能是因为每种色彩都有明确的色相、明度、纯度,这使其能很容易与其它颜分开来。许多企业把企业识别的标准色运用到产品包装上,形成视觉统一,强化企业形象,使消费者能很容易的识别商品及其品牌,并迅速做出选择。消费者对品牌形象和理念的认知,往往是通过品牌包装上特有的色彩而获得的,企业通过对产品包装标准色的介入,形成统一的视觉效果,达到树立企业形象,实现促销的目的。另外,色彩还有增强识别记忆力的作用,许多成功的包装设计,借助色彩帮助消费者识别商品并产生记忆,成为消费者再次选择某商品的重要依据,因而扩大了销售。色彩以其动人、绚丽的神态丰富了人们的视觉,使平凡无奇的商品穿上美丽的衣裳变得绚丽多姿,除满足功能需求外还满足了人们的审美要求。

  形态美以及群体文字的编排美。对于群体文字的编排可以通过多样与统一、节奏与韵律等形式美的法则来协调文字之问的相互关系,使其成为一个和谐统一的整体。最后,字体的设计要体现文化的内涵。“无论是中文字体,还是英文字体,都有独特的风格和民族文化特色。因此,包装上的文字不仅能具备形象美感和传达信息的功能,而且还可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵,从民族心理上触动消费者的审美情结。(包装设计的形式美)

  图形则会招致反感,使产品滞销。如宝洁公司的一款黑人牙膏,其包装中的图形为戴着礼帽,露出洁白牙齿的黑人笑脸,这款包装在东南亚地区获得了成功,在美国却遭到了黑人教会组织的强烈抗议和,后来宝洁公司只得将包装图形加以改进。第四,要赋予图形相应的文化审美。图形在传递信息的同时也相应产生了文化审美效应,图形要素扮演着重要的文化传播的角色,也为包装设计增添了应有的文化性,应当更好的运用图形要素的形象化因素所产生的文化性,把文化信息直接灌输到人们的思维(包装设计的形式美)

  其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同的口感,给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;红茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口,传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质,在进行包装设计时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵,那肯定不是一个成功的设计,因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以,茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带,它必须根据茶种的文化品质,给消费者传达正确的商品特性。

  品,从而建立信任感。装饰性文字是一种追求个性化、风格化的形式语言,它以间接或寓意的方式传达着商品的文化气息,深深地感染着消费者。

  文字作为包装作品的一个部分,它在设计上也有一定的原则要求。首先,文字设计要将突出字体个性与体现商品的特点相结合。每种字体都有独特的视觉特征,给人不同的视觉感受,每种商品也都有自己独特的用途和功能,因此在进行包装的文字设计时,要注意使文字的视觉特征与商品的风格、特性相一致。通过独特的文字设计准确的表达出商品的形象,突出商品的特征,做到内容和形式的统一。比如在电子产品的包装中常采用较为理性、严谨的宋体字或黑体字来表现

  茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。

  所以,我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味,并有一定抗拉强度的复合材料,根据调查和研究,目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会,其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒,它是纸复合,罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的,具有根强的保鲜效果,而且比起金属罐来轻了许多,设计手段也更加主富美观了,匕给了设计者更大的发挥余地。

  茶叶包装要体现延续性与独特性。现代社会,物质丰富,同类商品竞争激烈。茶叶商品也不例外。各种茶种或是同一茶种的不同商品之间的竞争也不例外。比如乌龙茶,由于制作方法雷同,不同名称的乌龙茶所表现出来的香气、滋味也会大同小异,一般消费者很难区别。如何吸引消费者在众多的同类商品中选巾你的商品,这就需要靠包装的独特性来吸引消费者的眼球。包装要体现独特性,它既需要传承延续,也需要创新与突破。传承延续指每一项茶叶包装设计都要考虑品牌的系统性和延续性,每一个都有其品牌的风格与传统,在进行设计时要把个案的设计都纳入这个总的风格中。但同时,为了体现某一商品与同一品牌其他系列产品的不同,又需要在设计中进行创新与突破。这样,通过包装信息的传达,消费者就能很容易凭日常积累的对某一品牌风格的印象来找到某个商品,同时也是又一次强化了消费者对这一品牌产品的印象。

  茶包装一般可分为两大类,既大包装和小包装t大包装也称运输包装,它主要是为了便于运输装卸和仓贮,一般用木箱和瓦楞纸箱,也有采用锡桶或白铁桶的;小包装也称零售包装和销售包装,它既能保护茶叶品质,又有一定的观赏价值,便于宣传、陈列、展销,而且携带方便。小包装的种类很多,从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类,如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等;半硬包装有各种硬纸盒;软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等,设计都可以根据不同的需求,用适当的材料进行包装设计。

  根据文字在包装中的不同性质、特点和功能,我们可将包装中的文字分为品牌形象文字、广告宣传文字、资料说明文字、装饰性文字四个丰要部分。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标志名称和厂名,它是传递商品信息最直接的因素,使消费者可以迅速辨别、选购所需商品。广告宣传文字是为加强促销力度而存在的一种附加信息,其内容应简洁、真实、生动,并遵守相关行业法规。资料说明文字是对商品所涉及的信息做出更详细的述说,使消费者进一步了解商

  茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,一个精美别致的茶包装,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现和销售方式改变的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值,也可作为复用包装再次使用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化,一个好的茶包装设计,一定要有好的基础,出就是包装最本质的东西,即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素,才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用,做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品,更要加强环保意识,符合人们回归自然的需求。

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  作为一种客观存在的物理现象,色彩本身是没有情感、联想和象征意义的。但是当色彩被人的视觉接受到后,它能形成强烈的视觉冲击力,刺激观者的感官,作用于人们的心理,使观者随之产生情绪的变化。因此色彩在包装中的应用要注意这样几个问题:第一,要注意色彩的属性。色彩会在人们的心理上产生独特的情感和象征性,从而使人们产生丰富色彩联想。因此,我们在色彩的使用中要考虑商品的不同属性,恰当的运用色彩。如食品包装常采用丰富鲜明的色调,以红、黄、橙等暖色强调味觉,突出食品的新鲜、美味以及丰富的营养。第二,色彩的使用要注意民族、地域的差别。不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观,形成了不同的民族文化,反映了整个民族的心理共性。因此,不同民族对色彩也有着不同的偏爱和理解。在色彩的使用中应将这一因素考虑进去,这样才能使商品更好的融入当地文化并被消费者所接受。第三,色彩要传达相应的文化信息。

  外包装是产品的脸面,它将给购买者以第一印象。在市场经济越来越发达的今天,同类同种产品越来越多,而吸引消费者来购买的重要因素往往是产品的外包装。例如:曾记得当年一种国外化肥在农村很畅销,除了该产品内在质量外,一个重要原因就是外包装讲究:化肥用完了外包装甚至还可做衣服穿。茶叶的包装作为商品与消费者之间的信息纽带,在茶商品销售中起着重要作用,好的茶叶包装不仅可以提高销售份额,更可以提升品牌形象。茶叶包装装潢设计作为茶叶包装设计的重要组成部分,能够充分发挥其视觉冲击作用而极大的激发消费者的购买欲。